이케아IKEA 경영 전략

이케아란?

• 세계 최대의 생활용품 기업

• 약 40개국에 325개의 매장을 보유

“가격이 낮으면 품질이 좋지않다?”

“No!!”

이케아의 성공요인

• 대량구입 및 주문

• 고객 스스로 조립

• 부피 줄여 운송비용 절감

• 유행을 타지 않는 심플한 디자인

경영전략-가격

• 낮은 가격을 유지하는것을 매우 중요하게 생각한 창립자 잉바르 캄프라드

• “새로운 제품을 만들기 전에 먼저 가격표를 디자인 한다”

• 콤팩트한 포장 운송비,노동비 절감

경영전략-육각렌치 전략

• 고객이 구매하여 직접 조립하는 방식.

• DIY문화를 선도

경영전략-카탈로그 전략

• 이케아의 가장 중요한 마케팅 도구

• 이케아 직원이 직접 모델이 되어 자연스러운 디테일 강조

경영전략-판매품목제한

• 품목증가 물류복잡, 비용증가

• 특정 국가 제외하고는 모든 매장에 동일한 제품을 구매하면서 구매수량 유지

경영전략-다양한 공급처

• 저임금 국가에서 고임금 국가에 판매하는 방식 이용

• 협력업체와의 장기적인 관계를 유지하며 지역 경제 발전에 도움을 주고 있다.